Tono: - Umulig å beregne hvor mye noen kan tjene på YouTube

GULL VERD: Natt til fredag var Vegard og Bård Ylvisåker gjester i Ellen DeGeneres. Her er de sammen med talkshow-verten. Foto: Michael Rozman/Warner Bros./NTB SCAPNIX

Ekspert: Ylvis vil tjene 3-4 ganger mer etter «The Fox»-suksessen

Eksperter mener at Ylvis-brødrene må planlegge godt for å utnytte den suksessen de har her hjemme og internasjonalt maksimalt.

  • Atle Jørstad Wergeland
  • Kristine Hellem Aanstad

Artikkelen er over seks år gammel

Vegard og Bård Ylvisåker har de siste ukene opplevd en suksess som få andre norske artister kan vise til.

VGTV DIREKTE: Følg reven-live!

Natt til fredag deltok Vegard og Bård Ylvisåker på det populære talkshowet til Ellen DeGeneres (55). Og i skrivende stund har over 42 millioner sett musikkvideoen deres til låten «The Fox» på Youtube.

Og i morgentimene norsk tid lørdag skapte brødrene furore på radiokanalen iheartRadio sitt show i Las Vegas, foran 20.000 publikummere.

- De har oppnådd det enhver artist bare kan drømme om. Det er en eventyrlig situasjon for Ylvis, langt over det noen kunne forventet. Det er sånn som bare skjer, fordi det er noen detaljer som gjør at det tar av, sier rektor Trond Blindheim ved Markedshøyskolen til VG.

- Som et epidemisk virus

Han mener spredningen av «The Fox» er et kroneksempel på hvordan deling i sosiale medier virker.

- Det sprer seg som et epidemisk virus når det først sprer seg, med stor smittefare, sier han.

TØRNQUIST-SHOW: Bård Ylvisåker er gjest i sesongpremieren på Tørnquist-show.

Selvsagt er en slik eksponering gull verdt for artister.

- Det er ingenting som er bedre enn diffusjon og adopsjon, altså en spredning som den i sosiale medier. Når man introduserer nye produkter står det gjerne demonstrasjonsmenn og -damer som lar deg smake på en ny brus, og så får du tre for prisen av to, med det målet at du kjøper så mye at du kan dele med andre, forklarer Blindheim.

- Tjener 3-4 ganger mer

- Hvor verdifullt er den amerikanske oppmerksomheten for Ylvis på det norske markedet?

- Vi ser at det har generert overskrifter i VG, Dagbladet, Aftenposten og blir snakket om på NRK og TV 2. Man får en veldig positiv effekt også internt, de blir hyperkjendiser og er etterspurte. Og da må man smi mens jernet er varmt. Det er åpenbart at jo flere som vet om en ting, jo flere kjøper det. De kunne hatt formidable inntekter om de nå hadde hatt en ny plate eller DVD. Aviser tar gjerne det mest kontroversielle, det beste eller det verste, og forteller om det. Det skaper en enorm interesse for produktet.

- Ingenting er viktigere for artisteri enn akkurat det som har skjedd Ylvis. Det er et eventyr. Nå må de sette seg ned og finne ut hvordan de skal utnytte det, sier rektoren.

Blindheim vil ikke si noe om hvor mye brødrene kan ha tjent, men slår fast at det er mer enn de ellers ville ha tjent.

- Det jeg kan si er at de vil tjene 3-4 ganger mer enn det de ellers ville tjent på talentet sitt. Kanskje mer, ikke mindre. Det er om man legger sammen markedet i internasjonalt og her hjemme, sier Blindheim.

Umulig å si

- Det er nesten helt umulig å beregne hvor mye noen kan tjene på Youtube. Ting har forandret seg veldig siden 1990-tallet da CD-ene hadde en fast pris og vi viste hvor mye som gikk til artistene, sier kommunikasjonssjef Willy Martinsen i Tono til VG.

Han forteller at for å regne ut konkrete tall må man vite blant annet hvilke annonseinntekter det er snakk om, hvordan rettighetsavtalen mellom de ulike partene og hvilke annonser som vises før videoen.

- Vi er først om noen år at vi kan regne ut hvor mye inntekter man kan få fra videoer på Youtube. I dag er det for nytt, og Youtube har forskjellige avtaler med ulike land.

Martinsen sier at likevel er det slik at når Youtube tjener penger, så tjener også opphavsmennene penger

- Det eneste som er sikkert er at å ha en hit gir inntekter. Spesielt nå som Ylvis har kommet seg fra å være et internett-fenomen og inn på TV-skjermen, sier han, og henviser til deres opptreden på talkshowet til Ellen DeGeneres.

Les også

  1. Ylvis etter å ha gjestet «The Ellen DeGeneres show»: - Det er en veldig absurd opplevelse

    LOS ANGELES / OSLO (VG) Ylvis-brødrene var i lykkerus da de møtte VG etter å ha gjestet det populære talkshowet til…
  2. Bernhoft om Ylvis-brødrene: - De er helt geniale

    Jarle Bernhoft-Sjødin (37) fremførte sin egen låt på «The Ellen DeGeneres' Show» i 2011. Nå hyller han brødrene.
  3. «The Fox»-regissøren: - Kunne endt i katastrofe

    Ole Martin Hafsmo (38) er glad for at Ylvis-brødrene og han selv ikke er 22 år.
  4. Ylvis-brødrene lader opp med stjernefrokost

    LOS ANGELES (VG) Se hvem VG ramlet over under frokosten på fasjonable The Beverly Hilton Hotel i dag morges!
  5. Ylvis hylles av Ellen DeGeneres

    Ylvis skal være gjester i «The Ellen DeGeneres Show» i dag. Men brødrene blir allerede hyllet av talkshowstjernen.
  6. Her er Ylvis' nye musikkvideo

    «The Fox» er i ferd med å erobre verden, men allerede nå kan VGTV presentere Ylvis-brødrenes neste musikkvideo.
  7. Ylvis har landet i Los Angeles

    LOS ANGELES/OSLO (VG) Ylvis-brødrene har landet i Los Angeles. Men er tause om deltagelsen i «The Ellen Degeneres Show».
  8. Ylvis skal gjeste «The Ellen DeGeneres Show»: - Vi er glade for at vi klarte å lage plass i timeplanen

    LOS ANGELES/OSLO (VG) Ylvis-brødrene er på plass i stjernebyen Los Angeles for å gjeste «The Ellen DeGeneres Show» foran…
  9. Ylvis skyter fart på amerikansk stjernebarometer

    Ylvis-brødrene klatrer ikke bare på hitlistene. Den siste måneden har de også skutt kraftig fart på filmbransjens egen…
  10. Avviser plagiatpåstander rundt «The Fox»

    Helt siden «The Fox» brått ble fjernet fra iTunes, har det vært spekulert heftig i hvem som satte en stopper for videre…
  11. Se reveforsker analysere Ylvis

    Seniorforsker Nina Eide (43) mener at Ylvis-brødrene bommer i spekulasjonene sine om hva reven sier, men at én av…

Mer om

  1. Ylvis

Flere artikler

  1. Ylvishistorien i bilder - 13 år med Ylvis

  2. Stjernebrødrene har landet i Norge

  3. Warner avviser «ny» Ylvis-kontrakt

  4. Ylvis etter å ha gjestet «The Ellen DeGeneres show»: - Det er en veldig absurd opplevelse

  5. Bransjekilde: Ylvis gjør et kjempehopp på Billboard-listen

Kommersielt samarbeid: Rabattkoder