BLOGGFAVORITTER: Tone Damli Aaberge, Sophie Elise Isachsen og Caroline Berg Eriksen. Foto: NILS BJÅLAND, TV 2 OG KYRRE LIEN
BLOGGFAVORITTER: Tone Damli Aaberge, Sophie Elise Isachsen og Caroline Berg Eriksen. Foto: NILS BJÅLAND, TV 2 OG KYRRE LIEN Foto: ,

Nye Instagram-regler fra Forbrukerombudet: Slik må Tone og andre kjendisbloggere merke reklameinnlegg

Se hvilke toppbloggere som har blitt kontaktet

RAMPELYS

Flere kjendisbloggere har blitt klaget inn for brudd på
markedsføringsloven. Nå har Forbrukerombudet laget egne retningslinjer for annonseinnlegg på Instagram og Facebook.

Publisert: Oppdatert: 19.02.16 12:05

Eksterne lenker

Når bloggere skriver om produkter de har fått og tjenester, er de etter markedsføringsloven forpliktet til å opplyse leseren om at dette er reklame. Men VG har tidligere avdekket at mange av de største kjendisbloggerne i Norge slurver med dette.

«Fotballfrue» Caroline Berg Eriksen (27), Sophie Elise Isachsen (19) og Tone Damli Aaberge (26) er tre av de mest kjente bloggerne som har fått klager fordi de har utelatt å merke typiske reklameinnlegg på sine nettsider.

Se den lange listen over blogger som har blitt kontaktet av Forbrukerombudet nederst i artikkelen!

Tidligere har Forbrukerombudet sagt at alle annonseinnlegg må merkes som reklame, men på Instagram, Facebook og Twitter har reglene vært mer uklare.

Nå har Forbrukerombudet lansert nye regler for sosiale medier-tjenester. I en veiledning som ble offentlig fredag, står det følgende om Instagram:

«For å oppnå at følgerne dine oppfatter reklamen før eller samtidig som de ser bildet du har lagt ut, er det avgjørende at merkingen står i nær tilknytning til bildet.

Eksempel: Du kan merke bildet med #reklame eller skrive «reklame» i selve bildeteksten. Det viktig at merkingen står først, og ikke til slutt i en lang rekke hashtags eller tekst.»

Vurdert etter antall følgere

Forbrukerombud Gry Nergård opplyser til VG:

- Det er viktig å understreke at vi ikke har sjekket markedsføringen hos bloggerne og instagram-profilene vi nå sender veiledningen til. Utvalget er gjort ut fra antall følgere og innenfor ulike segment som mote, interiør og foreldreblogger. Vi går nå i første omgang bredt ut for å orientere om regelverket og veilede om hvordan merkingen skal gjøres.

Tvangsmulkt

Forbrukerombudet mener de skal klare å føre kontroll med at reglene blir etterfulgt.

- Vi kommer til å følge opp med kontroller i løpet av sommeren. Dersom vi avdekker lovbrudd, vil vi ta opp saken direkte med personen bak Instagram-profilen. I verste fall vil vi kunne fatte forbudsvedtak med tilhørende tvangsmulkt, forklarer Nergård.

Også i veiledningen varsler Forbrukerombudet at de kommer til å slå hardt ned på forsøk på skjult reklame på sosiale medier og blogginnlegg.

«Dersom du ikke innretter deg etter Forbrukerombudets standpunkter vil vi eller Markedsrådet kunne ilegge deg en tvangsmulkt. Tvangsmulkten er en bot som må betales dersom du bryter loven igjen.»

Nergård har tidligere sagt til VG at brudd på markedsføringsloven kan føre til bøter i 50.000 kroners klassen og oppover.

Her er alle bloggerne som har blitt kontaktet:

www.fotballfrue.no

www.voeblogg.no

www.kristinaandersen.no

www.styleconnection.blogg.no

www.belindajakobsen.com

www.idawulff.com

www.andreabadendyck.blogg.no

www.tcmn.blogg.no

www.sophieelise.blogg.no

www.rachelnordtomme.blogg.no

www.nettenestea.com

www.livingdoll.blogg.no

http://stylista.no/blog/ulrikke-lund

www.leneorvik.no

www.cathinthecity.com

www.eirinkristiansen.blogg.no

www.mammatilmichelle.blogg.no

www.martheborge.blogg.no

www.auroramohn.blogg.no

www.annais.blogg.no

www.l0ve.blogg.no

www.rannveigheitmann.blogg.no

www.krisssy.blogg.no

www.julianyland.blogg.no

www.monomolove.blogg.no

www.soylandos.blogg.no

Kjendis/mote

www.camillapihl.com

www.tonedamli.blogg.no

www.fashioncherry.blogspot.no

www.hippiehippiemilkshake.blogspot.no

Jenny Skavlan

Vanessa Rudjord

www.komikerfrue.no

www.mariaskappel.no

www.linni.blogg.no

Interiør

www.anmagritt.no

www.eyeondetails.blogspot.no

www.svenngaarden.com

www.designlykke.com

www.marsipanogsmilefjes.blogspot.no

Trening

www.ingerindubai.com

www.kriweb.no

www.fitnessnora.blogg.no

www.fitliving.blogg.no

Mamma

www.frumaela.no

www.mammadamen.com

www.anjajoh.blogg.no

www.mammalivet.blogg.no

www.superpapsen.no

www.susannekaluza.com

Mat

www.trinesmatblogg.no

www.passionforbaking.com

www.detsoteliv.no

www.lindastuhaug.blogg.no

www.frutimian.no

Her kan du lese mer om