- Velgerne vil ha private politikere på sosiale medier

- Velgerne vil ha private politikere på sosiale medier. Samtidig er dette en måte for politikerne og partiene til å «ta tilbake» makten fra journalistene på, sier førsteamanuensis Gunn Enli ved Institutt for medier og kommunikasjon ved Universitetet i Oslo (UiO) til VG.

Uttalelsene bygger på noen av konklusjonene i et internasjonalt forskningsprosjekt ved UiO, som studerer bruk av sosiale medier i valgkamper i USA, Norge, Australia, og Sverige i perioden 2012-2015.

Person blir viktigere enn parti

PRIVAT: - KrF Deler mest private familiebilderog partileder Knut Arild Hareide fikk mange likes på Facebook da han la ut dette bildet av seg selv, kona Lisa Maria og parets lille datter Sara Margrete på vei hjem fra klinikken. Foto: Privat

- Person blir viktigere enn parti: Bildet av KrF-lederen med sin nyfødte datter og kone på vei ut fra sykehuset. Audun Lysbakken på kjøkkenbenken som åpner en boks fiskeboller. Erna som besøker moren sin på aldershjem. Dette er alle bilder som topper statistikken over hvilke som er «mest delt» og «mest likt» på de respektive politikernes Facebook-profiler. Det handler om at politikerne menneskeliggjøres, at de er som oss andre, fortsetter Enli.

Hun forteller at forskingsprosjektet har som mål å undersøke i hvilken grad sosiale medier påvirker dagsorden i etablerte medier, og hvordan politikerne tar i bruk det nye kommunikasjonsverktøyet.

VALG OG SOSIALE MEDIER: førsteamanuensis Gunn Enli, Institutt for medier og kommunikasjon ved Universitetet i Oslo (UiO),studerer bruk av sosiale medier i valgkamper i USA, Norge, Australia, og Sverige i perioden 2012-2015. Foto: Jørn Pettersen/VG

- Vi ser at partienes bruk av, og ikke minst valget av, bestemte sosiale medier gjenspeiler profil og velgergrupper, sier Enli, som har blant annet har gjort disse funnene:

# Arbeiderpartiet er aktive på alle plattformer og er innovative i bruken av sosiale medier. Dette gjør også at partiet oppnår mye medieomtale. Et eksempel på dette er «Taxi-stuntet».

# Høyre: Konservativ bruk av sosiale medier, tar liten risiko, og er forutsigbare. Profesjonelt utført, men uten tydelig profil. Ligger etter AP og FrP når det gjelder gjennomslag på sosiale medier.

# Venstre er «Twitterpartiet» Dette fordi mange av velgerne er unge, høyt utdannede teknologinerder. Mest dialog med velgere.

# Sosialistisk Venstreparti: Partiets tap av velgermasse gjenspeiles i at tilstedeværelsen på sosiale medier preges av tydelige enkeltpolitikere, og enkeltutspill, men at de mangler forankring i en sterk brukermasse som bidrar til spredning.

# Fremskrittspartiet er Facebookpartiet for «folk flest». Lite på Twitter.

# Miljøpartiet De Grønne. Dukker opp som en joker også i sosiale medier. Har hatt en vekst i oppslutning og aktivitet på sosiale medier. Vinner frem på nettet med en brukervennlig og enkel profil.

# Kristelig Folkeparti: Mer aktivitet på Facebook enn på Twitter. Oppnår mindre spreding av budskap på sosiale medier, men kan oppnå et høyt antall 'likes', særlig gjennom familiebilder. Partilederen utmerker seg i forhold til de andre partilederne ved at han publiserer flest private familiebilder, og at hans grense mellom det private og det offentlige tillater mer intime bilder. Til en viss grad er dette i samsvar med partiets fokus på familiepolitikk, og det forsterker det inntrykket partilederen gir i TV-debatter som en spontan og morsom familiemann.

# Senterpartiet: Særlig i de første årene var Twitter et urbant feomonen, og hadde mindre oppslutning blant Senterpartiets velgere enn partier som står sterkere i de store byene. I denne valgkampen har fokuset på sosiale medier økt blant senterpartiets representanter, og selv om ikke partilederen er blant de mest aktivte, har andre sentrale politikere markert seg på twitter. Senterpartiet bruker Facebook til til å vise partiet fra en humoristisk side, og særlig badestamp-bildet fra landsmøtet er et eksempel på at dette gir gjennomslag i de etablerte mediene.

# Partiet Rødt har markert seg sterkt på Facebook mot slutten av valgkampen, og bruken av tydelig budskap med sterke politisk appeller reflekterer en teft for aktivisme gjennom sosiale medier. Særlig anti-FrP og Olav Thon kampanjen oppnådde høy spredning i sosiale medier. Bruker partilederen aktivt som en frontfigur, og er bevisste på å utnytte samspillet mellom TV og sosiale medier.



Politikerne selv gir uttrykk for at de prøver å balansere det saksorienterte i forhold til det å være personlig og privat på, for eksempel på Facebook.

Ikke bare en reklamekanal for seg selv

- Det er viktig å gjøre Facebook til noe mer enn en reklamekanal for seg selv. Man må håndtere mediet på en god måte som skaper engasjement og deltagelse blant folk. Det føler jeg fungerer bra for meg, sier Frp-leder Siv Jensen til VG.

Hennes parti har opplevd høyere aktivitet, og har i løpet av valgkampen fått flere tilhengere enn Arbeiderpartiet.
KrF-leder Knut Arild Hareide fikk mange likes da han la ut bilde av seg selv og kona på vei hjem fra klinikken med parets nyfødte datter.

- Viktig å vise flere sider

- Det er viktig å være personlig, men ikke privat, på sosiale medier. Hvis det skal være interessant for folk å følge meg på Facebook tror jeg det er viktig å vise flere sider av «politikeren Hareide» enn det man ser og hører i mer tradisjonelle flater på tv og radio. Det innebærer blant annet å være personlig i mer eller mindre grad, sier han, og fortsetter:

- Men det er en viktig balansegang å ikke bli privat. Hvor grensen går vil det nok alltid være delte meninger om, sier han i en kommentar til VG.

Leder av SV, Audun Lysbakken mener at det er stor forskjell på å være privat og personlig på sosiale medier.

- Jeg prøver å unngå å være privat, men mest mulig personlig, sier Lysbakken til VG.

Utvikler nye markedsføringsstrategier

LYSBAKKENS FISKEBOLLER: SV-leder Audun Lysbakken fikk mange likes på Facebook da lagde middag til familien i vinter og la ut bilde med en tekst om verdier vi får fra havet. Foto: Audun Lysbakken

Enli understreker at selv om det fortsatt er slik at det er Dagsrevyen, VG og Aftenposten som er mest attraktive arenaer for politikerne, har de samme politikerne og deres partiapparat blitt mer opptatt av å måle effekt og å utvikle markedsføringsstrategier tilrettelagt for sosiale medier.

- Gjennom å bruke sosiale medier kan politikerne korrigere pressen, promotere egne medieopptredene, skape egne stunts og debatter, uavhengig av journalistene. Dette er en situasjon der rådgivere og strateger får økt innflytelse over norsk valgkamp, påpeker Gunn Enli.

Aktive og dialog-orienterte

Forskingsprosjektet viser at norske politikerne er mer aktive og dialog-orienterte. Det er ikke kun informasjonsrådgiverne som står bak tweets og bilde-delinger.

- Obama skrev kun i underkant av én prosent av tweetene sine selv i valgkampen, etter innsettelsen har han ikke skrevet en eneste selv. Norske politikere skriver mellom 60 og 90 prosent av oppdateringene selv. Trine Skei Grande er partilederen som i størst grad og mest konsekvent svarer alle som henvender seg til henne via Twitter, fortsetter Enli.

Med utgangspunkt i dette prosjektet er også sosiale medier og valgkamp tema for et seminar på Litteraturhuset i Oslo tidligere i uken. Et av spørsmålene som ble tatt opp er hvorvidt sosiale medier er blitt viktigere enn TV i den norske valgkampen.

- Mens det tradisjonelle TV-mediet har vært sentralt i valgkampen tidligere, står vi nå ved en skillevei hvor TV taper terreng i forhold til sosiale medier. Jens Stoltenbergs mest populære delinger på Facebook kan oppnå en spredning på niva med antall seere som de mest populære TV-programmene kan oppnå. TV er dessuten blitt veldig fragmentert, det er få debattflater, unge mennesker ser lite på Dagsrevyen og andre tradisjonelle TV-flater. TV blir i mindre grad en nasjonal fellesarena, sier Gunn Enli

Politikernes mest delte saker på Facebook:

1. Jens Stoltenberg:Stolt over taxi-stuntet

2. Jens Stoltenberg:Ja til karakterfri skole

3. Partiet Rødt:Hei Olav Thon, vi stemmer ikke Fremskrittspartiet

4. Jens Stoltenberg:Skole og helse først

5. Siv Jensen:Ran av pensjonister

6. Miljøpartiet De Grønne:Vi bryter sperregrensen

7. Senterpartiet:NRK-kjendis Erik Solbakken om bønder

8. Venstre:Best i test

9. Siv Jensen:Om kriminelle asylsøkere

10. Arbeiderpartiet:Om formueskatten

Denne listen bygger på innsamling av data for perioden fra 9. august frem til 4. september. Undersøkelsen omfatter delte innlegg på partiledernes og de politiske partienes Facebook-sider, altså de syv partiene som er representert på Stortinget, samt Rødt og Miljøpartiet De Grønne.

Spredning som skaper synlighet

Bente Kalsnes, stipendiat ved Institutt for medier og kommunikasjon, forteller at grunnen til at det er interessant å se på deling av innhold på Facebook er at det er en form for spredning og det skaper synlighet rundt et politisk budskap i sosiale medier. På den måten kan politiske partier nå ut med sitt budskap utenfor den vanlige «menigheten» eller sympatisørene, via venner av venner.

- Ikke overraskende er det Jens Stoltenbergs taxi-video som er det mest delte Facebook-innlegget i august. Videoen fikk mye oppmerksomhet, både internasjonalt og i norsk media, og det er sjelden man finner politisk innhold som blir delt så hyppig i sosiale medier, sier Bente Kalsnes.