Hovedinnhold

Slik skrur de opp prisene før jul

OPP I PRIS: Denne brødristeren fra Braun gikk nesten 500 kroner opp i pris hos Elkjøp. Foto: VG
OPP I PRIS: Denne brødristeren fra Braun gikk nesten 500 kroner opp i pris hos Elkjøp. Foto: VG
VG kan i dag avsløre hvordan de store elektronikkbutikkene skrur opp prisene akkurat idet julegavepanikken inntar det norske folk.

Denne saken handler om:

Har du tips om prissetting?

Ønsker barna seg et ostesmørbrødjern fra Elkjøp? Kjøpte du det for to uker siden, fikk du det for 149 kroner. I går var prisen 399 - godt over dobbelt så dyrt.

Et strykejern fra Bosch er satt opp fra 199 til 549 kroner!

Og bortsett fra tallene er de to prislappene helt like - med rød skrift på gul bunn, som om begge deler var et kjempekupp.

Trenger du dampgenerator for å stryke bunadsskjorten? Da burde du ha kjøpt den for to uker siden - til 799 kroner. I går kostet den samme dampgeneratoren 1495.

Har du jobbet med prissetting i elbransjen eller har andre tips om kjedenes prispolitikk? Tips oss! 

Prisen på en alminnelig brødrister hos Lefdal er i samme periode doblet fra 195 til 395 kroner.

Det er særlig i kategorien «småelektrisk» vi fant store prishopp. For hvem går egentlig rundt og vet hva en eggekoker, brødrister eller barbermaskin pleier å koste?

VG har hentet inn prisene i tre elektronikkbutikker i Oslo-området: Elkjøp Lørenskog, Lefdal Alna og Expert Alnabru.

To turer

Første sjekketur tok vi 2. desember - omtrent mens de første julepregede reklameinnstikkene kom med avisene. Andre tur tok vi i går - idet julepanikken begynte å nærme seg.

I denne pristesten var ikke poenget å sammenligne prisene på de samme produktene kjedene imellom, men å se hvordan hver enkelt butikk skrudde opp prisene før jul.

Elkjøp peker seg ut som prisøkningsverstingen. I en hylle sto for eksempel 14 strykejern på rekke og rad - som alle hadde gått opp i pris i løpet av de siste to ukene. Den typiske prisøkningen var en diskré hundrelapp, men mange var blitt enda dyrere.

Minst påfallende prisøkninger fant vi hos konkurrent Expert. Dette var også butikken som hadde satt flest varer ned i pris siden 2. desember. Men vi fant fremdeles langt flere varer som var satt opp enn ned.

Gir konkurrentene skylden

Elkjøp, Lefdal og Expert har samme forklaring på prishoppet i desember: De følger konkurrentene. Kraftige prishopp midt under julehandelen til tross; alle de tre store elektrokjedene avviser at de spekulerer i nordmenns høye
betalingsvilje i desember.

- Nei, vi spekulerer ikke i høyere priser i desember. Vi skal gi de beste tilbudene året rundt, sier administrerende direktør Andreas Niss i Elkjøp Norge til VG.

- Mener du det er tilfeldig at alle tre kjedene tar ut ekstra fortjeneste på slike typiske julegaveprodukter i desember?

- Som sagt: Vi skal være mest konkurransedyktige på pris, også i desember.

VG får samme forklaring når vi konfronterer de tre kjedene med
funnene i prissammenligningen:

- Vi følger prisene i markedet, og justerer dem opp og ned, sier kategoridirektør Pål Trudeng i Expert.

- Alltid billigst

- Vi måler oss hele tiden mot prisene i markedet. Hvis markedet går opp, går vi opp, sier administrerende direktør Trond Samuelsen i Lefdal.

- Vi følger med konkurrentene hele tiden, og justerer prisene slik at vi er billigst, sier Niss i Elkjøp.

Både Lefdal- og Elkjøp-sjefen avviser at det er lettere å ta seg godt betalt for varene i desember enn ellers i året.

- Vår erfaring er at publikum er prisbevisste hele året, sier Samuelsen.

Han medgir likevel at det er gode penger å tjene i julemåneden.

- Det er god business å selge julegaver i desember. Men kundene
bestemmer prisbildet, og hvis de opplever at vi er billigere enn konkurrentene, kommer de til oss, sier Samuelsen.

Trudeng i Expert avviser bestemt at kjedenes julepriser innebærer at kundene blir lurt.

- Nei, jeg kan ikke se at det å tilpasse prisene til markedet er å lure folk. Generelt er det dessuten slik at prisene faller hele tiden, elektronikk har aldri vært billigere enn det er nå, sier Trudeng.

PS: Ennå ikke kjøpt julegave? Da går det an å gi et gavekort - som kan brukes i romjulssalget!

LES MER OM PRISJUSTERINGENE I DAGENS PAPIR-VG

Kommentarer Antall kommentarer på artikkelen

Øyvind Solstad

Har du en mening om denne saken? Vi løfter ofte opp de beste kommentarene! Du må bruke ditt egentlige navn, vær saklig, respekter andres meninger og husk at mange kan se hva du skriver. Brudd på reglene kan føre til utestengelse.
Vennlig hilsen Øyvind Solstad, ansv. for brukerinvolvering og sosiale medier i VG.
Les mer om vår moderering

VGs journalister og moderatorer overvåker denne debatten kontinuerlig mellom kl. 07 og 24. Kommentarfeltet er nå stengt og åpner igjen kl. 07.00. Velkommen tilbake da!
Klikk for å se kommentarene

Siste saker fra Innenriks

Se neste 5 fra Innenriks