Usunn reklame gjør barn fete

- Dette er et stort problem, også i Norge. Vi ser at reklamen påvirker barnas kosthold, og det vil på sikt påvirke helsen deres, sier leder for nasjonalt råd for ernæring, professor Knut-Inge Klepp.

Den ferske amerikanske studien bekrefter funn som ble presentert under et internasjonalt møte i regi av Verdens helseorganisasjon (WHO) denne uken.

Resultatene er oppsiktsvekkende: Hver ekstra time barnet tilbringer foran TV, øker de inntaket med 167 kilokalorier, og dette skyldes at de spiser mer av maten som det ofte reklameres for på fjernsynet.

Eksperter fra hele verden har denne uken vært samlet i Oslo for å diskutere hvordan landene skal forhindre at barn og unge påvirkes av reklame for usunn mat.

Reklamen fungerer

Den oppsiktsvekkende forskningsrapporten «When Children Eat What They Watch» ble nylig publisert i det anerkjente amerikanske medisinske tidsskriftet Archives of Pediatrics & Adolescent Medicine.

Forskerne har lenge visst at risikoen for overvekt blant barn øker jo mer tid de tilbringer foran TV. Nå har de også fastslått at en av årsakene er at de påvirkes av reklamen for usunn mat og drikke.

Klepp som også var en av møtelederne under WHO-arrangementet, mener at studien er overførbar til norske forhold.

- Studien er en bekreftelse på at reklame fungerer. Seerne spiser mer av det de ser. I Norge er det ikke lov å reklamere direkte mot barn, men flere kanaler omgår loven ved å sende via utlandet, sier han.

Etterlyser nytt regelverk

De amerikanske forskerne har fulgt 548 elever i 11-årsalderen, fordelt på fire skoler nær Boston, over en toårsperiode. De har sett på når og hvor mye elevene spiser av ulike matvarer, hva det ofte reklameres med på TV, og hvor mye barna ser på TV.

To år senere undersøkte forskerne det samme, og fant at barna faktisk spiser mer av å se på TV.

- TV-titting i seg selv er ikke ensbetydende med at barna er inaktive. Men nå vet vi at barn får et energioverskudd av å se på TV, og at dette i hovedsak skyldes at de får i seg mer av de kaloritette matvarene som det reklameres for. Ifølge Klepp er det på konferansen dokumentert at barn over hele verden utsettes for et stort reklamepress, og at regelverk som kan begrense dette oftest er fraværende.

- Vi vet nå at barns holdninger, kjøpemønster og spiseatferd påvirkes av reklame. De misforstår også ofte hva som er sunn og usunn mat på grunn av reklamen, sier han.

Han håper nå at WHO skal få på plass et internasjonalt regelverk som sikrer barna mot det massive reklamepresset.

(VG 07.05.2006 kl. 07:15, Sist oppdatert 07.05.2006 kl. 07:26)

Utskriftsvennlig versjon i samarbeid med:

Hovedsaken nå

Imam skuffet etter karikatur-møte med Dagbladet

(VG Nett) Imam Malana-hafiz Mehboob-ur-Rehman er skuffet etter møtet med Dagbladet-redaktør Lars Helle og frykter nå reaksjoner fra muslimske ekstremister.

Les hele saken

Siste innenriks

Les flere saker

VG Nett følger: Kosthold

Les flere saker

Nyheter fra VGTV

Spesialer

VG Nett følger aktuelle saker i nyhetene. Listen under viser hvilke temaer vi har skrevet mest om denne uken. Klikk på en knapp under for å se alle saker vi har skrevet om temaet.